Claim-Entwicklung im Marketing
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Markenkommunikation
von Sarah Günther
29.10.2024
Die Markenkommunikation spielt eine zentrale Rolle im Marketing. Ein wichtiges Element davon ist der Claim, der oft entscheidend für die Wahrnehmung einer Marke und ihre Positionierung am Markt ist. In diesem Blogartikel erklären wir als Agentur für Branding und Design, was ein Claim in der Marketingwelt ist, warum die Claim-Entwicklung entscheidend für den Markenerfolg ist, und gibt praktische Tipps zur Kreation eines überzeugenden Claims. Außerdem beleuchten wir erfolgreiche Beispiele, die Bedeutung von Claims in der Markenkommunikation und stellen Best Practices sowie Fallstricke vor, die bei der Claim-Entwicklung zu beachten sind.
Was ist ein Claim?
Ein Claim ist ein kurzer, prägnanter Slogan oder eine Aussage, die das zentrale Versprechen, die Werte oder den Nutzen einer Marke kommuniziert. Er begleitet oft das Markenlogo und steht im Mittelpunkt der Werbung und Kommunikation. Der Claim fasst das Wesen der Marke in wenigen Worten zusammen und hinterlässt einen bleibenden Eindruck beim Publikum. Ein guter Claim ist einfach zu merken, spricht die Zielgruppe direkt an und transportiert die Kernbotschaft der Marke.
Ein klassisches Beispiel ist Nike’s Claim „Just Do It“. Dieser Claim vermittelt nicht nur eine Botschaft, sondern auch ein Lebensgefühl, das eng mit der Marke Nike verknüpft ist: Leistungsbereitschaft, Selbstüberwindung und sportlicher Erfolg.
Als Branding Agentur stehen wir Ihnen zur Seite und entwickeln gemeinsam mit Ihnen den perfekt geeigneten Claim, um auch die richtigen Kunden anzuziehen.
Warum ist die passende Claim-Entwicklung so essentiell?
- Wiedererkennbarkeit: Ein prägnanter Claim bleibt im Gedächtnis und kann die Marke unverwechselbar machen.
- Differenzierung: Er hilft, die Marke von Wettbewerbern abzuheben und ihre Einzigartigkeit herauszustellen.
- Markenidentität: Ein Claim spiegelt die Werte und den Charakter der Marke wider.
- Vertrauen: Ein guter Claim kann die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die Marke stärken.
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Tipps zur Entwicklung eines überzeugenden Claims
- Einfachheit: Ein Claim sollte klar, verständlich und leicht merkbar sein. Vermeiden Sie zu lange oder komplizierte Formulierungen.
- Einzigartigkeit: Der Claim sollte das Besondere Ihrer Marke betonen und sie von der Konkurrenz abheben.
- Emotionaler Reiz: Emotionen sind der Schlüssel zu einem unvergesslichen Claim. Er sollte positive Gefühle wie Freude, Motivation oder Vertrauen wecken.
- Kundennutzen hervorheben: Der Claim sollte den Nutzen oder das Versprechen der Marke klar kommunizieren.
- Langfristige Perspektive: Ein Claim sollte nicht nur auf kurzfristige Trends setzen, sondern langfristig funktionieren und die Markenwerte transportieren.
Beispiele für erfolgreiche Claim-Entwicklungen
Red Bull – „Red Bull verleiht Flügel“: Dieser Slogan hat maßgeblich zum weltweiten Erfolg der Marke beigetragen. Er vermittelt auf humorvolle Weise die Energie und den Leistungsboost, den das Getränk verspricht, und ist damit stark in den Köpfen der Konsumenten verankert.
Apple – „Think Different“: Dieser Claim betont die Einzigartigkeit und Innovation der Marke und appelliert an kreative und visionäre Köpfe.
L’Oréal – „Weil ich es mir wert bin“: Ein Slogan, der auf die Selbstachtung und das Selbstbewusstsein der Zielgruppe abzielt und sie emotional anspricht.
Haribo – „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso“: Der Claim ist einfach, wiedererkennbar und weckt positive Emotionen. Er spricht sowohl Kinder als auch Erwachsene an, was die Zielgruppe der Marke perfekt widerspiegelt.
Diese Beispiele zeigen, wie ein Claim nicht nur ein Spruch ist, sondern zu einem essenziellen Bestandteil der Markenidentität wird. Wir sind Ihre Agentur für Claim-Entwicklung. Kontaktieren Sie uns gerne!
Die Bedeutung von Claims in der Markenkommunikation
In der modernen Markenkommunikation ist ein Claim weit mehr als nur ein Werbeslogan. Er ist ein strategisches Instrument, um die Werte, die Persönlichkeit und das Versprechen der Marke in einer kompakten Form zu kommunizieren. Der Claim wird oft in Anzeigen, auf Websites, in Social Media und in vielen anderen Berührungspunkten mit dem Kunden verwendet. Er trägt dazu bei, die Marke konsistent und einheitlich zu positionieren und ein klares Markenimage zu schaffen.
Wie man einen einprägsamen Claim kreiert
- Zielgruppenanalyse: Verstehen Sie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe. Was bewegt sie? Welche Probleme möchten sie gelöst sehen?
- Markenanalyse: Was sind die Kernwerte Ihrer Marke? Was macht sie einzigartig?
- Wettbewerbsanalyse: Welche Claims verwenden Ihre Konkurrenten? Welche Lücke können Sie mit Ihrem Claim füllen?
- Brainstorming und Kreativität: Entwickeln Sie verschiedene Ideen, experimentieren Sie mit Worten und Formulierungen. Nutzen Sie dabei auch emotionale und unerwartete Elemente.
- Testen: Bevor Sie sich für einen Claim entscheiden, testen Sie verschiedene Versionen mit Ihrer Zielgruppe, um sicherzustellen, dass er gut ankommt.
Claim-Entwicklung: Do’s & Don’ts
- Konsistenz: Der Claim sollte zur Gesamtmarkenstrategie passen und in allen Kommunikationskanälen konsistent verwendet werden.
- Flexibilität: Ein guter Claim kann auch in verschiedene Kontexte und Kampagnen eingebaut werden.
- Prüfung auf Internationalität: Wenn Ihre Marke international tätig ist, sollten Sie sicherstellen, dass der Claim auch in anderen Sprachen und Kulturen funktioniert.
- Zu generisch: Ein Claim, der zu allgemein oder austauschbar ist, wird kaum im Gedächtnis bleiben.
- Komplexität: Ein komplizierter oder schwer verständlicher Claim wird kaum die gewünschte Wirkung erzielen.
- Trends nachahmen: Claims, die zu sehr auf kurzfristige Trends setzen, können schnell veralten.
Fazit
Ein gut entwickelter Claim kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer kaum wahrnehmbaren Marke ausmachen.
Er ist ein zentraler Bestandteil der Markenidentität und sollte sorgfältig und strategisch entwickelt werden. Mit den richtigen Tipps, einem klaren Fokus auf die Zielgruppe und einer einzigartigen Positionierung kann ein Claim das Image einer Marke nachhaltig prägen und ihre Kommunikation deutlich stärken.
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