SEO-Relaunch: So verhindert ihr Ranking-Verluste

1. Planung und Vorbereitung

• SEO-Audit als erster Schritt: Wählen Sie ein SEO-Tool aus und führen Sie vor dem Relaunch ein umfassendes SEO-Audit Ihrer bestehenden Website durch. Identifizieren Sie die Seiten mit den besten Rankings und den meisten Backlinks. Analysieren Sie die aktuelle Seitenstruktur, den Inhalt und technische Aspekte.
• Keyword-Recherche: Aktualisieren Sie Ihre Keyword-Strategie auf Basis aktueller Trends und Suchvolumina. Achten Sie darauf, dass Ihre wichtigsten Keywords weiterhin in den Inhalten und Meta-Tags verwendet werden.
• Backups erstellen: Stellen Sie sicher, dass Sie vollständige Backups Ihrer aktuellen Website haben. So können Sie im Notfall schnell wieder auf die alte Version zurückgreifen.

2. Technische Umsetzung

• 301-Weiterleitungen: Wenn sich die URL-Struktur der Website mit dem Relaunch ändert, besteht einer der wichtigsten Schritte darin, 301-Weiterleitungen von den alten URLs auf die neuen URLs einzurichten. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzer und Suchmaschinen-Crawler nahtlos auf die richtige Seite gelangen und der „Link Juice“ erhalten bleibt.
• Saubere URL-Struktur: Stellen Sie sicher, dass die neue URL-Struktur logisch und SEO-freundlich ist. Sie sollten eindeutig benannt sein und keine Leerzeichen, Unterstriche oder andere Zeichen enthalten, URL-Länge kleiner oder gleich 75 Zeichen. Unnötige Änderungen der URLs sollten möglichst vermieden werden.
• Meta-Tags und Header: Achten Sie darauf, dass alle Seiten über korrekte und optimierte Meta-Tags (Title, Description) und Header (H1, H2 usw.) verfügen.
• XML-Sitemap und Robots.txt: Aktualisieren Sie die XML-Sitemap und die Robots.txt-Datei, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen-Crawler Ihre Website effizient durchsuchen können. Dies sollte auch unabhängig vom Relaunch oder bei der Erstellung neuer Inhalte erfolgen.

3. Inhalte und Struktur

• Inhaltsüberprüfung: Überprüfen Sie alle Inhalte auf ihre Relevanz und Qualität. Aktualisieren oder entfernen Sie veraltete Inhalte und fügen Sie neue, wertvolle Informationen hinzu.
• Interne Verlinkung: Optimieren Sie die interne Verlinkung, um die Navigation zu verbessern und die Linkkraft innerhalb Ihrer Website zu verteilen.
• Mobile Optimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihre neue Website vollständig für mobile Geräte optimiert ist, da die Anzahl der mobilen Suchanfragen ständig zunimmt und Google Mobile-First-Indexing einführt.

4. Testen und Launch

• Vor dem Launch testen: Führen Sie umfangreiche Tests durch, um sicherzustellen, dass alle technischen Aspekte funktionieren. Testen Sie Weiterleitungen, Ladezeiten, mobile Ansicht und Formularfunktionen.
• Launch-Überwachung: Überwachen Sie den Launch genau. Verfolgen Sie Crawling-Fehler, 404-Seiten und andere Probleme mit der kostenlosen Google Search Console.

5. Nach dem Launch

• Ranking-Überwachung: Überwachen Sie Ihre Rankings in den Wochen nach dem Launch. Kleinere Schwankungen sind normal, aber größere Einbrüche sollten schnell analysiert und behoben werden.
• Backlink-Überprüfung: Stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigsten Backlinks weiterhin auf die richtigen Seiten verweisen. Gegebenenfalls müssen Sie Webmaster kontaktieren, um Links zu aktualisieren.
• Analytics und Nutzerverhalten: Verfolgen Sie das Nutzerverhalten mit Tools wie Matomo, Google Analytics, etracker etc. Achten Sie auf Veränderungen der Absprungrate, der Verweildauer und der Konversionsrate.

Nützliche Tools für den SEO-Relaunch

• Google Search Console: Überwacht Crawling-Fehler, indexierte Seiten und hilft bei der Einreichung der neuen Sitemap.
• Matomo: Verfolgt das Nutzerverhalten und bewertet die Auswirkungen des Relaunches auf die Website-Leistung.
• Screaming Frog SEO Spider: Identifiziert technische SEO-Probleme wie fehlerhafte Links und doppelte Inhalte.
• Ahrefs: Bietet detaillierte Analysen von Backlinks und Keyword-Rankings.
• Moz Pro: Unterstützt bei der Keyword-Recherche, Rangverfolgung und Site-Audits.
• Sistrix: Hilft bei der Planung der SEO-Strategie und bietet Wettbewerbsanalysen.
• GTmetrix: Analysiert die Ladegeschwindigkeit der Website und bietet Optimierungsvorschläge.
• Yoast SEO (für WordPress): Optimiert On-Page-SEO, einschließlich Meta-Tags und Sitemaps.
• Broken Link Checker: Sucht nach defekten Links, um sicherzustellen, dass alle Links auf Ihrer Website korrekt funktionieren.

Fazit

Ein Website-Relaunch ist eine komplexe Aufgabe, die eine sorgfältige Planung und Umsetzung erfordert. Durch ein gründliches SEO-Audit, die richtige technische Umsetzung und ein kontinuierliches Monitoring können Sie Rankingverluste vermeiden und von den Verbesserungen profitieren. Wenn Sie professionelle Unterstützung benötigen, helfen wir Ihnen als SEO-Agentur gerne dabei, Ihren Relaunch erfolgreich zu gestalten.