Google Ads Kampagnen mithilfe von Matomo tracken

Methode 2: automatsiertes Google Ads Set-Up, um mit Matomo zu tracken

Die elegantere Möglichkeit ist, die Trackingparameter über Google Ads global als Tracking-Vorlage zu hinterlegen. So spart man sich die Arbeit, für jede einzelne Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige individuelle MTM-Parameter zu hinterlegen. Statt mit festen Parameter-Werten zu arbeiten, wird hier auf dynamische Platzhalter, die sogenannten ValueTrack-Parameter, zurückgegriffen.
Ihr könnt die Tracking-Vorlagen entweder auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene definieren. Wenn Du beispielsweise eine Tracking-Vorlage auf Kontoebene verwendest, haben alle Deine Kampagnen die Zielseite mit den URL-Parametern, die Du in der Tracking-Vorlage definiert hast. Das bedeutet auf Kampagnenebene, dass alle Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne die Zielseite mit dem jeweiligen Parameter haben.
Jede in einer Kampagne definierte Tracking-Vorlage überschreibt eine auf Kontoebene definierte Tracking-Vorlage. Somit könnt Ihr auf allen Ebenen die Tracking-Vorlage definieren. Dadurch werden trotzdem Kampagnen gemessen, bei denen Ihr keine Tracking-Vorlage hinterlegt habt (da hier ja die Vorlage auf Kontoebene greift).

Für die URL-Optionen gibt es bestimmte Parameterwerte, die man verwenden kann. Google Ads gibt uns in der Google Ads Hilfe einige an die Hand. Nicht alle Parameterwerte sind für jede Kampagne zulässig. So hat z.B. eine Shopping-Kampagne andere Parameter als eine Display-Kampagne. Daher müsst Ihr bei der Aufteilung auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene die richtigen Trackingparamater eintragen.

Wir zeigen Euch hier ein Beispiel für eine Google Suchanzeigenkampagne auf Kampagnenebene. Ihr schaut in der Auflistung der Google Ads Hilfe nach, welche Parameter verwendet werden können. Ihr prüft, welche Parameter Ihr von Matomo zu denen der Google Ads verknüpfen könnt und erstellt dann eine Tracking-Vorlage mit den jeweiligen Parametern.

Beispiel: Es soll für eine Suchnetzwerkanzeige ausgewertet werden, über welchen Suchbegriff Nutzende von einer Werbeanzeige auf die Landingpage gelangt sind. Hierfür wird der dynamische Keyword-Platzhalter für den Matomo-Parameter wie folgt definiert: mtm_kwd={keyword}.

Auf Kontoebene wird folgende Tracking-Vorlage in den Kontoeinstellungen hinterlegt:

{lpurl}?mtm_campaign={_campaignname}&mtm_kwd={keyword}&mtm_source=googleads&mtm_medium={_adgroupname}&mtm_content={creative}

Bei den Parameter-Werten {_campaignname} und {_adgroupname} handelt es sich um benutzerdefinierte Parameter, die durch die werbetreibende Person vergeben werden. Für den benutzerdefinierten Parameter _campaignname wird in den Kampagneneinstellungen für jede Kampagne ein fester Wert definiert. Dasselbe folgt auf Anzeigengruppenebene (_adgroupname) und bei Bedarf auf Anzeigenebene (_adname).

Die Werte {keyword} und {creative} werden dynamisch generiert und an Matomo übergeben.

Jeder URL-Parameter in Google Ads kann mit einer Funktion namens „Tracking-Vorlage“ automatisch gefüllt werden.

Für jede Conversion, die Du hinzufügen möchtest:

• Klicke auf „+Neue Conversion-Aktion“
• Wähle „Import“
• Wähle „Andere Datenquellen oder CRM-Systeme“ und dann „Klick-Conversions erfassen“
• Klicke „Weiter“
• Gib der Conversion einen Namen (Dieser Name muss später in Matomo verwendet werden, muss aber nicht mit einem Zielnamen in Matomo übereinstimmen)
• Wähle je nach Bedarf eine Einstellung für „Wert“ und „Anzahl“ und konfiguriere die Zuordnungseinstellungen

Der Einsatz von URL-Optionen oder Tracking-Vorlagen ist eine Voraussetzung um Google Ads Kampagnen über Matomo auswerten zu können. Mithilfe dieser Maßnahmen können wertvolle Rückschlüsse aus den Nutzungskennzahlen abgeleitet werden, was für eine professionelle und datenbasierte Optimierung essenziell ist. Dies bezieht sich nicht nur auf Werbemaßnahmen über Google Ads, sondern auch auf Microsoft Ads oder Social-Media-Kampagnen.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Website Tracking und weshalb ist es wichtig?

Website Tracking ist das Sammeln und Analysieren von Besucherdaten und deren Interaktionen auf einer Website.
Mit Website Tracking kann man beispielerweise herausfinden:

• Wer sind meine Besucher und sind diese auch meine Wunschzielgruppe?
• Von welchen Backlinks sind die Nutzer auf meine Website gekommen?
• Welches Keyword führte zum Websitebesuch?
• Wie lange ist die Verweildauer auf spezifischen Seiten?

Werden die gewonnenen Daten in die Online-Marketingstrategie einbezogen, kann der Einsatz des Tracking helfen, Deine Website noch erfolgreicher zu machen bzw. Unternehmenserfolge zu generieren.

Welche Tracking Tools gibt es?

Zu den bekanntesten Tracking Tools gehören Google Analytics und Adobe Analytics und Matomo (ehemals Piwik).

Was ist ein Tracking-Konzept?

Mithilfe von Tracking-Konzepten gewinnt Ihr eine Übersicht über die Effizienz und Wirkung einzelner Onlineaktivitäten. Nicht alles, was messbar ist, ist auch für jedes Unternehmen relevant. Mithilfe der zuvor festgelegten Ziele kannst Du an die Konzeption Deines Trackings gehen und die wichtigsten KPIs für deinen Unternehmen festlegen. Hierbei ist es Dir selbst überlassen, welche Form Du dafür wählst – schriftlich, grafisch, tabellarisch oder eine andere.